5月19日晚，有媒體報(bào)道稱，從多個獨(dú)立信源證實(shí)，格力電器已解散手機(jī)核心團(tuán)隊(duì)。“后面應(yīng)該不會再做手機(jī)了?！?/p>

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者就此消息向格力電器求證。5月19日晚10時許，格力電器(000651.SZ，股價34.82元，市值1960.86億元)相關(guān)人士向記者發(fā)來回應(yīng)稱，格力手機(jī)研發(fā)持續(xù)進(jìn)行中，TOSOT G7是格力第六代手機(jī)，且與格力+智慧家居結(jié)合。記者也注意到，目前格力電器官方渠道及各大平臺的旗艦店上，TOSOT大松手機(jī)智能手機(jī)依然在售。

【資料圖】

格力手機(jī)第一代產(chǎn)品是2015年亮相的。當(dāng)年3月，格力電器董事長兼總裁董明珠在一次演講中，突然掏出一個手機(jī)表示，格力手機(jī)已經(jīng)做出來了，“我已經(jīng)在使用”。這個消息馬上引起各界關(guān)注。隨后數(shù)年，投資者面對董明珠時必提的一個話題就是格力手機(jī)。面對外界質(zhì)疑，董明珠也金句頻出?！熬W(wǎng)上說格力進(jìn)軍手機(jī)失敗了，我認(rèn)為沒有啊，我現(xiàn)在很好呀”、“格力手機(jī)是一定要做，必須做”、“(格力手機(jī))做得不比蘋果差”……

2015年至今，格力手機(jī)8年間迭代了6代產(chǎn)品。與此同時，格力電器內(nèi)部對手機(jī)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略定位、產(chǎn)品期望也在發(fā)生著改變。記者注意到，2014年至2021年，格力電器每年年報(bào)中均有提及格力手機(jī)的內(nèi)容，但到了2022年年報(bào)，格力電器已不再提到“手機(jī)”。

2022年年報(bào)沒有提及“手機(jī)”

從2015年格力手機(jī)一代產(chǎn)品亮相至今，格力手機(jī)業(yè)務(wù)走過八個年頭。

2015年3月，董明珠對外宣布格力電器進(jìn)軍手機(jī)時，格力電器當(dāng)時的證券事務(wù)代表就接受媒體采訪稱，格力做手機(jī)主要是為了布局智能家居。

從發(fā)展歷程來看，2015年，格力一代手機(jī)市場售價不及2000元，以董明珠頭像作為開機(jī)畫面。2016年6月，格力手機(jī)2代上線;2017年6月，格力第3代手機(jī)“色界”手機(jī)上架，定價升至3200元;2020年，格力手機(jī)啟用“大松”品牌。目前，在“格力董明珠店”，格力TOSOT大松手機(jī)G7依然在售，根據(jù)配置，價格有2959元、3099元兩種。據(jù)悉，大松手機(jī)G7是格力第6代手機(jī)產(chǎn)品。

從格力電器的歷年年報(bào)，也可以看出格力對手機(jī)戰(zhàn)略定位的變化。

在2014年年報(bào)中，格力電器稱，格力手機(jī)即將面世，作為承擔(dān)鏈接和控制智能家電產(chǎn)品的載體，格力會搶先爭奪智能家居入口，成為連接各個家電設(shè)備并搜集數(shù)據(jù)的平臺，幫助用戶時刻關(guān)注家電設(shè)備的運(yùn)行狀態(tài)，最終達(dá)到遠(yuǎn)程可視化控制目的。到了2015年年報(bào)，格力電器表示，格力將繼續(xù)以空調(diào)產(chǎn)業(yè)為支柱，大力開拓發(fā)展手機(jī)等新興產(chǎn)業(yè)，將格力從單純的家電制造企業(yè)向新能源行業(yè)及裝備制造企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)拓寬，打造成為有較強(qiáng)核心競爭力的、有自主知識產(chǎn)權(quán)的、管理先進(jìn)的國際一流企業(yè)，實(shí)現(xiàn)多元化穩(wěn)健發(fā)展。

不難看出，一開始，格力電器對手機(jī)業(yè)務(wù)還是寄予較高期望。格力也表現(xiàn)得雄心勃勃，希望打造“物聯(lián)手機(jī)”，視手機(jī)為公司多元化發(fā)展的重要方向。

2016年半年度報(bào)告中，格力電器表示，公司正式向市場推出格力二代手機(jī)，標(biāo)志著公司向多元化又邁出了新的一步。2016年年度報(bào)告中，格力透露，2016年已實(shí)現(xiàn)二代手機(jī)量產(chǎn)，6寸屏三代手機(jī)正在研發(fā)中，在手機(jī)業(yè)務(wù)上已聚集一定的研發(fā)實(shí)力。接下來做大做強(qiáng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)，正式啟動手機(jī)線下渠道銷售。

2017年，格力電器說，要深耕手機(jī)技術(shù)研發(fā)工作，打造業(yè)內(nèi)一線廠商水準(zhǔn)的手機(jī)，完善手機(jī)自有銷售渠道的建設(shè)，提高格力手機(jī)的市場競爭力。2018年年報(bào)中，格力電器提到，2019年公司重點(diǎn)工作包括加快手機(jī)更新迭代速度，結(jié)合格力特有的智能家居生態(tài)，打造具有格力特色的物聯(lián)網(wǎng)手機(jī)。

2019年及2020年年報(bào)中，格力電器對手機(jī)業(yè)務(wù)提及不多。到2021年年報(bào)，格力電器稱，格力自主研發(fā)的第二款5G手機(jī)上市，搭載自主研發(fā)的Halo UI 6.0操作系統(tǒng)，可聯(lián)動格力智能家居設(shè)備。今年4月底發(fā)布的2022年年報(bào)中，格力電器已經(jīng)沒有提及到“手機(jī)”二字。

業(yè)內(nèi)：若真的剝離“也可以理解”

一直以來，由于董明珠的自信發(fā)言，外界一直對格力手機(jī)抱有較高期待。

2015年格力手機(jī)首次亮相后，董明珠當(dāng)時稱，“格力要做三年不用換的手機(jī)?！痹?016年1月初，董明珠在媒體見面會上表示，一個成功的企業(yè)不是要解決專業(yè)化或是多元化的問題，而是看做事是否專注，注重更多的是未來和前景?！案窳﹄娖鞯氖謾C(jī)不單單是一個手機(jī)，而是一個智能控制器，一個可以控制智能家居的控制器，未來市場前景是巨大的?！薄案窳﹄娖鞑还夂唵慰紤]到企業(yè)的利益，也要考慮到國家的利益，希望成為能夠?yàn)閲逸斔透叨丝萍贾圃煨腿瞬诺娜瞬艓臁！?/p>

當(dāng)時，格力一代手機(jī)市場售價并不高，董明珠彼時的解釋是，格力手機(jī)價格不高，但不會因?yàn)閮r低而忽視功能。格力手機(jī)目前供不應(yīng)求，正在特定的渠道銷售，還沒來得及到專賣店就沒貨了。對于格力手機(jī)的銷量，董明珠當(dāng)時也信心滿滿：“格力手機(jī)未來目標(biāo)5000萬臺應(yīng)該沒什么大問題”“我們進(jìn)入一個領(lǐng)域就要做行業(yè)的技術(shù)領(lǐng)先”。

理想和目標(biāo)是宏大的，但董明珠也顯然低估了手機(jī)市場的競爭激烈程度。

咨詢機(jī)構(gòu)Counterpoint資深分析師齊英楠接受記者采訪時稱，即使格力真的要剝離手機(jī)業(yè)務(wù)，也是可以理解的。他告訴記者，全球范圍來看，手機(jī)不再是很大的增量市場，小品牌很難通過商業(yè)模式或普通產(chǎn)品來贏得市場擴(kuò)張，市場留給小品牌的空間不是太多。不管是中國還是全球，手機(jī)市場份額逐漸向頭部品牌聚攏的趨勢不會變。“現(xiàn)在變成了大家都要修煉內(nèi)功，把產(chǎn)品性能做好，占據(jù)中高端市場，繼而保持好的利潤，再轉(zhuǎn)化成投資，繼續(xù)鞏固產(chǎn)品競爭力，把品牌力提升。如果能做到這點(diǎn)的品牌會活得很好，但格力手機(jī)顯然離這個比較遠(yuǎn)?！?/p>

另一方面，即使是將手機(jī)與白電產(chǎn)品做組合，現(xiàn)在智能家居的入口也不一定是手機(jī)。格力做手機(jī)，“跟主營業(yè)務(wù)之間不能說完全沒有關(guān)聯(lián)，但它不是強(qiáng)關(guān)聯(lián)，不會推動主營業(yè)務(wù)發(fā)展，主營業(yè)務(wù)也不能借勢給手機(jī)。我其實(shí)更看好格力的自動化工廠相關(guān)產(chǎn)品?！?/p>

不過，5月19日晚，格力電器向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)來的回應(yīng)至少證實(shí)，格力手機(jī)的研發(fā)還將持續(xù)推進(jìn)。

關(guān)鍵詞