今年的春節(jié)檔電影好熱鬧！

1月30日晚間，華策影視、華誼兄弟兩家公司雙雙披露了《流浪地球2》的票房公告，依據(jù)截至1月29日的票房數(shù)據(jù)，將分別為兩家公司貢獻(xiàn)999.85萬元至1299.81萬元和484.22萬元至628.93萬元的營收。

(資料圖片僅供參考)

這也是A股公司首次公布《流浪地球2》大賣給公司帶來的具體營收數(shù)據(jù)。

疫情政策大幅優(yōu)化后，電影票房的回暖與否成為市場(chǎng)觀察消費(fèi)復(fù)蘇的“風(fēng)向標(biāo)”。因此，今年的春節(jié)檔尤為值得關(guān)注。

可喜的是，2023年中國春節(jié)檔票房表現(xiàn)不俗：據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2023年春節(jié)檔票房共計(jì)67.62億元（含票務(wù)服務(wù)費(fèi)），同檔期僅次于2021年的中國影史紀(jì)錄。

在票房逐步復(fù)蘇的背景下，電影行業(yè)的“苦日子”到頭了？2023年的電影市場(chǎng)可以更樂觀？

電影業(yè)“苦日子”到頭了？

2022年因疫情散發(fā)，整個(gè)電影行業(yè)都度過一段極為艱難的“苦日子”。

1月30日晚間，除了華策影視和華誼兄弟的公告，還有萬達(dá)電影和金逸影視兩家公司的2022年年度業(yè)績預(yù)告也頗受關(guān)注。其中，萬達(dá)電影預(yù)計(jì)2022年將虧損13億元-19.5億元，金逸影視預(yù)計(jì)虧損3.6億元-4.6億元：

萬達(dá)電影在公告中表示：

1、2022年，深圳、上海、北京、鄭州、廣州等多地疫情暴發(fā)，全國影院頻繁關(guān)停，第二季度影院停業(yè)率超過50%，第四季度最多時(shí)停業(yè)率接近65%，同時(shí)影片供應(yīng)相對(duì)不足，全年上映影片數(shù)量減少約40%，電影行業(yè)再次受到嚴(yán)重影響。

2、2022年，全國電影票房300.67億元，較2021年下降36.4%，觀影人次7.12億，較2021年下降39.2%，而3月、4月、5月、11月單月票房均不足10億元，創(chuàng)多年新低。

3、報(bào)告期內(nèi)，受疫情影響公司累計(jì)停業(yè)影院752家，店均停業(yè)近60天，因此票房收入大幅減少，全年實(shí)現(xiàn)票房43.9億元（不含服務(wù)費(fèi)），較上年同期下降29.4%，觀影人次1.1億，較上年同期下降33%，同時(shí)影院廣告收入、賣品收入也受到人次下滑較大影響，而影院折舊、租金、員工薪酬等固定成本較高，導(dǎo)致公司國內(nèi)影院經(jīng)營業(yè)績出現(xiàn)較大虧損。

金逸影視受到的影響同樣巨大：

2022年公司因疫情暫停營業(yè)的自營影城最高時(shí)點(diǎn)達(dá)到104家（占全部直營影院的54.45%），直接影響了公司的經(jīng)營收入，公司2022年直營影城實(shí)現(xiàn)票房6.82億元（不含服務(wù)費(fèi)），同比2021年度下降34.42%。

而隨著今年春節(jié)檔的快速回暖，電影行業(yè)的“苦日子”可能到頭了。

事實(shí)上，在此次華策影視、華誼兄弟兩家公司雙雙披露《流浪地球2》票房公告之前，1月29日，光線傳媒就曾公告，按《滿江紅》上映7天，累計(jì)票房收入（含服務(wù)費(fèi)）29.26億元計(jì)算，將為公司帶來6300萬元至7000萬元的營收。

值得注意的是，在春節(jié)假期結(jié)束之后，上述春節(jié)檔電影的票房仍在快速上漲。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至證券時(shí)報(bào)記者發(fā)稿前，《滿江紅》累計(jì)票房已超過33億元，《流浪地球2》票房逼近27億元，《熊出沒·伴我“熊芯”》則是逼近10億元大關(guān)。

整體來看，在叫好又叫座的背景下，《滿江紅》《流浪地球2》仍在持續(xù)領(lǐng)跑同期春節(jié)檔電影。

值得注意的是，《流浪地球2》不僅在國內(nèi)收獲高票房，在國外也備受追捧。在剛剛過去的周末，《流浪地球2》成功躋身北美周末票房前十。

2023年電影回暖可以更樂觀？

針對(duì)2023年春節(jié)檔電影市場(chǎng)的表現(xiàn)，國信證券表示，展望2023年，終端、內(nèi)容有望全面恢復(fù)，電影回暖可以更樂觀。截至1月28日，中國電影總票房接近77億（不含服務(wù)費(fèi)），約為2022全年票房的28%。2023年春節(jié)檔是疫后放開的首個(gè)電影市場(chǎng)大考，票房成績斐然，為全年電影市場(chǎng)的加速回暖奠定良好基礎(chǔ)。

國信證券指出，2023年有望成電影市場(chǎng)實(shí)質(zhì)性回暖的關(guān)鍵一年，參考北美電影市場(chǎng)疫后恢復(fù)情況，疫情反復(fù)不會(huì)構(gòu)成更大的沖擊，考慮我國放開進(jìn)程較快、消費(fèi)支持力度較大以及更快的內(nèi)容供給修復(fù)速度，2023年中國電影票房有望恢復(fù)至2019年票房的70%-80%水平。目前待映國產(chǎn)電影數(shù)量眾多，2月即將上映兩部進(jìn)口片和春節(jié)檔撤檔影片《中國乒乓》，電影市場(chǎng)有望延續(xù)春節(jié)檔熱情。當(dāng)下電影需求端旺盛，若2023年內(nèi)容供給端持續(xù)恢復(fù)，電影投資邏輯或?qū)男袠I(yè)β層面的恢復(fù)轉(zhuǎn)向內(nèi)容α層面的成長。

中國銀河證券也表示，隨著新冠管控政策優(yōu)化調(diào)整，各地管控放松及消費(fèi)場(chǎng)景復(fù)蘇，今年春節(jié)檔的表現(xiàn)強(qiáng)勁。春節(jié)檔的優(yōu)異表現(xiàn)預(yù)示著節(jié)后票房有望延續(xù)火爆態(tài)勢(shì)，展望全年，疫情期間未能如期上映的影片儲(chǔ)備以及后續(xù)進(jìn)口影片的供應(yīng)量提升有望從內(nèi)容端帶動(dòng)需求形成供需雙復(fù)蘇。

事實(shí)上，不僅是電影需求在釋放，電影供給也在持續(xù)回復(fù)。華誼兄弟此前在互動(dòng)易中就表示，除了《流浪地球2》等電影外，公司網(wǎng)絡(luò)電影《江湖三十年之東北五仙》已進(jìn)入最后的審查階段，計(jì)劃2023年上半年在平臺(tái)上線；管虎導(dǎo)演的《狗陣》、陸川導(dǎo)演的《749局》、孔大山導(dǎo)演的《宇宙探索編輯部》、周星馳導(dǎo)演的《美人魚2》均已進(jìn)入后期制作階段。此外，田羽生導(dǎo)演的《前任4：英年早婚》以及《網(wǎng)中人》《平行任務(wù)》《少年火箭》《超級(jí)馬麗》等多個(gè)題材豐富的項(xiàng)目正在籌備開機(jī)中。

在上述電影中，曾大賣的《美人魚》續(xù)集《美人魚2》的表現(xiàn)也極為值得期待。

而針對(duì)2023年的電影市場(chǎng)表現(xiàn)，萬達(dá)電影在2022年度業(yè)績預(yù)告中也表示，2023年開局，在重點(diǎn)檔期元旦檔和春節(jié)檔的推動(dòng)下，全國電影票房和觀影人次保持恢復(fù)趨勢(shì)，其中春節(jié)檔總票房67.58億元，觀影人次1.29億，成為中國影史春節(jié)檔票房第二，為電影市場(chǎng)的復(fù)蘇釋放出積極信號(hào)。雖然短期內(nèi)電影行業(yè)可能仍面臨疫情造成的擾動(dòng)，但隨著全國影院經(jīng)營秩序的逐步恢復(fù)和國內(nèi)外內(nèi)容供給的不斷增加，預(yù)計(jì)國內(nèi)觀影需求和意愿將不斷提振，全行業(yè)景氣度有望進(jìn)一步回暖。2023年，公司已做好充分準(zhǔn)備迎接行業(yè)復(fù)蘇，努力提高經(jīng)營業(yè)績。

關(guān)鍵詞 華誼兄弟 華策影視 較上年同期